ポスティングは一回で終わらせるのはもったいない！配布頻度と反響の関係性

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「家に帰ってポストを開けると、チラシが入っている」というのは、皆さんも見慣れた光景だと思います。

では、その中で「このチラシ、前も見たことがある気がするなぁ」と感じたことはありませんか？

人の意識や行動にはパターンが存在するため、ポスティングにおいても配布の頻度や曜日を加味した計画を立てるとよいでしょう。

今回の記事では、ポスティングの回数と反響の関係性や、配布に適した曜日について解説します。

進和プロモーションでは、福岡・大阪・東京エリアを得意とするポスティング会社です。

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ポスティングは回数を重ねるごとに反響が上がるってホント？

初めてポスティングを実施するお客様で多いのが、「一度ポスティングをして終わりにする」パターンです。

しかし、一度のポスティングで得られる反響率の平均は0.01～0.3パーセントほどしかありません。つまり、1,000枚のチラシを配って3人の問い合わせを獲得できる、といった計算になります。

では、これが2回、3回とポスティングの回数が増えてくるとどうなるのでしょうか。

人は、特定の人物やモノに何度も接触することで、興味や関心を持つ傾向にあります。こうした心理の働きを「ザイオンス効果」と呼び、マーケティング手法としても用いられています。

つまり、一度のポスティングより、複数回のポスティングの方がチラシを受け取る人の心の動きが得られやすいのです。

ただし、過剰な接触はかえって商品・サービスに対する嫌悪感に繋がってしまう可能性もあるので注意が必要です。

また、繰り返しの接触には、商品やサービスについて「覚えてもらう」という効果もあります。

そのため、「半年に一回ポスティング」よりも「毎月ポスティングを行う」など、短期決戦の方が、ザイオンス効果による恩恵を受けやすくなります。

一週間の中で最もポスティング効果が高い曜日は「土曜日」です。

多くの企業は土日の週休二日制なので、平日は忙しくて家にいない人にもチラシを手に取ってもらえる可能性が高まるからです。

しかし一方で、業種によってはより効果的な曜日が存在するのも事実です。

以下に、業種ごとのおすすめの曜日をご紹介します。

業種	おすすめの曜日と詳細
スーパー、家電量販店など	火曜日・水曜日・金曜日週末の購買意欲を促すために平日のポスティングが効果的。
飲食・デリバリー	金曜日・土曜日 20～30代の若年層に需要があり、家族や友人で過ごす週末に注文が多くなる傾向がある。
学習塾・習い事	月曜日・火曜日・水曜日週の始まりは新しいことに挑戦したい気持ちが高まる。また、他業種のチラシが少ないため、目立たせやすい。
不動産	金曜日・土曜日週末の内見や展示場への集客に適している。
エステ・ネイルサロン	火曜日在宅の主婦層に向けたポスティングで効果が出やすい。